关联性：即广告与产品的关联度；

原创性：即创意的求异思维；

震撼性：即强烈地打动受众。

这三个要素被称为广告的“鬼斧”

什么是7秒定律？

7是一个神奇的数字，人们只需7秒钟就能确定对一件商品是否感兴趣，在这短暂的7秒内，色彩的作用占了67%——这被称为色彩营销的7秒定律。有意思的是，人们对一张静态广告海报的视觉停留时间，也平均维持7秒，海报画面要抓住人的兴趣，同样全在这7秒——这是广告心理学的7秒定律。

“记忆曲线”

根据艾宾浩斯记忆曲线，大脑初次记住的信息会在2天内迅速遗忘72%。广告内容与广告环境的影响关系要将信息转为长期记忆则需要大量重复曝光，但是次数太多又会引起反感。平衡点在哪里?据研究，导入期品牌广告每4周在受众视野中出现30.8次能达到最佳记忆效果;成长期为7.7次/4周;成熟期则可降为1.9次/4周。这里指的是出现在视野，而不是播出次数。

广告受众的心里活动过程，你知吗？

广告受众的心理活动过程，一般包括：认知过程、情绪过程、意志过程。一个鲜为人知的新品牌/新产品/新店铺/新概念，一经推出就万众拥戴的例子是有，但太少了。恋爱还需要一个过程呢，广告真的急不来。让人了解你，对你产生正面情感，继而决定购买，才是稳健的步骤。



广告内容与广告环境的影响关系

机场指廊、高铁安检口、地铁通道、高速公路、楼宇电梯等地方的媒体，优点是人流量大，而缺点是停留时间短，因此广告不宜包含太多信息，应以大画面、少文字为主。相反的，机场贵宾厅、高铁车内桌贴、地铁车厢海报等密闭空间的媒体，人们会长时间停留，视线躲也躲不开，故而适宜做说明类广告，可以传达更多的信息。